在中国经济面临低迷和消费不足的背景下，上海作为国家的经济中心，努力推动消费热潮，特别是在跨年之际，商圈采取了“不打烊”的策略。为了吸引消费者，上海的主要商圈通过发放消费券和延长营业时间，试图在这一特殊时刻提升销售额。然而，实际效果却不尽如人意。
在被誉为“中华商业第一街”的南京路步行街上，跨年夜并没有出现如“五一”或“十一”长假期间那样的人流。尽管上海推出了“夜狂欢”跨年景点和商圈活动，以购物为主题的迎新活动在2025年12月31日至2026年1月1日的夜晚展开，但吸引的顾客数量依然有限。
例如，第一八佰伴于跨年夜开启了长达17小时的“岁末嘉年华”，而百联青浦奥莱则与青浦区联合举办了“2026跨年滨河音乐烟花秀”，并推出了多家国际品牌的节日折扣。然而，这些活动并未能有效吸引人群，南京东路商圈的多个老字号及新兴商店的营业时间延长至1月1日凌晨，依然未能提升人气。
即使在官方的积极推动下，31日晚6时许，南京路步行街的情况依旧冷清，未见往日繁华的景象。为了刺激消费，中共商务部曾在全国范围内推出“购在中国”及新春消费季活动，而上海的跨年迎新消费季也计划持续至2026年3月3日，涵盖元旦、中国新年与元宵等多个重要节日。
在这场消费刺激战中，上海的陆家嘴、南京西路等12个重点商圈，官方计划投入超过9000万元人民币，通过发放消费券及满额减和抽奖活动等方式，力求提升零售和餐饮业的消费能力。然而，面对消费者的谨慎态度，商圈的努力似乎仍需更多时间与策略来获得成效。