最新数据显示，随着美国前总统唐纳德·川普对中国商品加征关税以及加强对“小额豁免”政策的监管，中国电商平台Temu（特穆）和Shein（希音）在美国市场的表现遭遇显著下滑。
“小额豁免”是指对价值低于800美元的电商包裹实施的免税政策，而这些包裹大多来自于Temu和Shein等中国电商。在川普宣布结束该政策后，这两家平台的用户活跃度迅速下降。根据市场研究机构Sensor Tower的数据，Temu在2025年5月的日活跃用户（DAUs）较3月暴跌52%，Shein的用户也减少了25%；而月活跃用户（MAUs）分别下降了30%和12%。
此外，两家平台在苹果App Store的排名同样显著下滑。2025年5月，Temu的平均排名跌至第132名，远低于一年前的前三名；Shein的排名也下降至第60名，未能维持去年的前十水平。
在广告支出方面，Temu和Shein近期大幅削减在美国的投入。Sensor Tower副总裁西玛·沙阿指出，Temu在5月的广告支出同比减少了95%，而Shein则减少了70%。在4月，两家公司的广告投入也分别同比下降了40%和65%。
为了应对不断上升的关税和物流成本，两家公司正在调整其供应链策略，逐步摆脱“中国直运”模式，转而在美国建立本地仓储与配送系统。Tech Buzz China创办人马睿表示，这些策略的调整正在影响两家企业的市场营销和用户增长。他指出，额外的成本和监管障碍正在明显削弱中国电商在美国的增长前景。
根据Tech Buzz在3月发布的研究，当关税达到50%时，Temu将失去大部分的价格优势，其运营将受到极大的冲击。目前，原本享有免税待遇的小包裹商品已被征收54%的关税，较原定的120%有所下调，这是在美中双方达成90天关税休战后实施的。
汇丰银行的数据显示，Temu在第二季度的全球月活跃用户中，有高达90%来自美国以外的市场，尤其是拉丁美洲等低收入地区。马睿指出，许多中国平台正在加速将业务重心转向欧洲等新市场，寻求新的发展机会。
然而，欧洲国家在产品标准和消费者保护方面的规定较美国更加严格，许多经营服饰、电子产品、装饰品和玩具的中国商家更希望巩固美国市场。他们宁愿承担更高的风险和更低的利润，也不愿意面对欧洲复杂的销售规范。