曾经引领中国休闲服饰市场的“浙江三巨头”——美特斯邦威、森马服饰和太平鸟，如今却陷入了前所未有的经营危机。今年上半年，这三家企业的合计净利润仅为4.13亿元人民币，远远落后于强劲的运动品牌竞争对手，显示出其市场地位的急剧滑落。
在此背景下，美特斯邦威创始人周成建选择了通过直播来吸引顾客，尽管其直播间在短时间内吸引了超过20万观众，但昔日的辉煌似乎难以重现。周成建以一身时尚的装扮在社交媒体上跳起团舞，意图拉近与年轻消费者的距离。自2024年宣布品牌转型以来，他频繁出现在各大平台，去年推出的LABUBU系列虽然尝试吸引年轻群体，但销售数字却不尽如人意，企业的业绩持续下滑。
根据最新的数据显示，美邦服饰在2025年上半年的营收从去年同期的4.14亿元大幅下降至2.27亿元，降幅达到45.23%。归母净利润同样惨淡，从7678万元锐减至993万元，降幅高达87%。在广州的门店实地考察中，尽管美特斯邦威的一家门店地处繁华地段，推出了“夏季服装两件两折”的促销活动，但客流量却以老年人和带小孩的家长为主，反映出年轻消费者的缺席，线下生意日渐艰难。
而森马服饰和太平鸟的情况亦不乐观，这两家公司在今年上半年的净利润均出现了下滑。美特斯邦威、森马服饰和太平鸟都起源于上世纪90年代，曾在市场上风光无限。周成建从温州的服装市场起步，经历过艰难的创业历程后于2008年上市；森马服饰则借鉴了美特斯邦威的经营模式，在2011年成功上市；太平鸟则通过多元化产品线实现了迅速扩张，并于2017年上市。然而，随着市场环境的变化，这些曾经的行业领军者如今却面临着空前的挑战。
根据最新业绩报告，森马服饰2025年上半年整体营收为61.49亿元，其中主打的休闲服饰业务营收同比减少近5%；太平鸟的营收同样下滑，降幅为7.86%。相对而言，运动品牌如安踏和李宁则表现强劲，安踏体育在同一时期的营收高达385.44亿元，李宁也实现了148.17亿元的营收。三巨头的合计净利润仅为安踏的5.87%，显示出竞争的激烈程度。
电商平台的崛起对线下服装行业造成了巨大冲击，昔日依靠实体店铺取胜的休闲服饰品牌逐渐失去了市场竞争优势。尽管这些企业尝试了多种转型路径，但面对库存压力与业绩瓶颈，未来的发展依然充满挑战。截至2025年6月底，森马服饰的库存数量高达8009万件，存货周转天数长达191天，而美邦服饰的存货周转天数则更是高达472天。
在门店数量方面，美邦服饰也经历了大幅度的收缩，截止2024年底仅剩607家门店，自2022年以来关闭了近千家店铺；太平鸟的门店总数降至3373家，三年内净减少1841家。行业的变化无疑令这些曾经的品牌巨头陷入深思，他们需要在激烈的市场竞争中找到新的生存之道。