在经历了多重挑战后，日本的旅游业在2025年展现出强劲的复苏势头。尽管中日关系因台湾问题而紧张，并且中国政府对前往日本的旅游发布了警告，但日本的入境游客数量仍然在增长。根据最新数据显示，2025年11月的游客人数已达到3907万人次，预计全年将首次突破4000万大关，超越了去年的3687万的历史纪录。
这一增长主要得益于来自韩国、台湾和美国等地区游客的增加。在11月份的表现中，来自这19个市场的游客数量均创下历史新高，尤其是在秋季的绚丽枫叶季节，吸引了大量国际游客前来体验日本的自然美景。此外，日元贬值也为吸引海外游客创造了有利条件。
然而，与其他地区的强劲增长形成对比的是，中国大陆的游客增幅却明显放缓。11月，中国游客增幅仅为3.0%，较前一个月的22.8%大幅下降。分析认为，除了中国经济的持续低迷外，日本首相针对台湾问题的言论也引发了中国政府的不满，并促使其发出警告，建议公民避免前往日本旅游。
尽管中国游客的增速减缓，但从2025年1月至11月的数据来看，来自中国的游客总数依旧增长了37.5%，达到877万人次。此外，虽然日本仍然是中国游客的热门目的地，但整体游客结构和消费方式出现了显著变化。
根据旅游平台的分析，虽然日元贬值吸引了不少中国游客，但与2019年相比，访日游客的总消费额增长了43%，而中国游客的人均消费则仅增长了30%，远低于其他国家游客的消费增长幅度。分析师指出，在中国经济低迷的现状下，许多中国旅客已不再优先选择美国和欧洲等高消费的长途旅行目的地，转而涌向日本。
旅游业分析师田中博史在接受采访时表示，过去几年中日本热门景点的承载能力已达极限。尽管中国游客人数的减少可能给一些零售商带来短期影响，但同时也为日本旅游业的转型提供了契机。他指出，当前日本正从单纯追求游客数量转向提升人均消费和旅游品质，这对日本旅游业的长期健康发展是一个积极信号。
市场观察家们则认为，中国政府利用旅游作为外交手段，实际上会对其自身造成伤害。分析师陈志强提到，这种禁令不仅影响了日本的旅游收入，还打击了众多旅日华商的生计，这些华商在日本的旅游产业链中扮演着重要角色。
尽管中国游客市场出现波动，来自韩国和台湾的游客却实现了“补偿性”增长，分别增长了10%和11.1%。这为日本旅游业的整体稳定提供了支持。日本政府观光局局长村田茂树表示，未来将更加注重开拓东南亚、北美及欧洲等市场，以降低对单一市场的依赖。
随着12月滑雪季节和节庆旺季的到来，日本即将正式迈入“4000万游客时代”，这一里程碑几乎已成定局。