在8月25日的周一，贵州茅台酒股份有限公司正式发布了其最新款的“茅台1935”，定价为998元人民币每瓶。这一官方定价不仅标志着“茅台1935”历史上的首次突破千元大关，还使得其市场价格比正式建议零售价低近50%。
新款“茅台1935”于周一上午在京东、天猫和抖音等电商平台的五家店铺开启了预售。《国际金融报》指出，目前在京东平台的预售以“定金+尾款”的方式进行，预订量仅为一件。而在抖音上，则可以全款购买，预计最迟将在8月30日发货，销量仅为10件。
一位来自上海的茅台专卖店的店员表示，这款新酒与原版本在酒质上并没有实质差异，主要的变化在于产品包装的升级，目的是为了刺激消费。
回顾“茅台1935”的历史，2022年其首次上市时建议零售价为1188元每瓶。然而，在市场上却出现了价格倒挂现象，即实际售价低于官方指导价。目前，这款酒在专卖店的售价为700元每瓶，而在电商平台的百亿补贴后，价格则在600元至700元之间，几乎是建议零售价的一半。甚至在贵州茅台的官方数字平台“i茅台”app中，“茅台1935”依然是唯一一款进行折扣销售的产品，折后价格为818元每瓶。
根据第三方平台“今日酒价”的数据，“茅台1935”的批发价为680元，与线下门店700元的售价相比，经销商的利润仅为20元一瓶。
贵州茅台的半年报显示，今年上半年，酱香系列酒板块的营收达到了137.63亿元，增速仅为4.69%。相比过去几年系列酒增速超过25%的情况，今年的表现显得相对疲软。