拥有Hello Kitty等形象的日本三丽鸥公司，在中国官方媒体接连批评日剧《VIVANT》“抹黑中国”之后，宣布终止与该剧的联名合作并致歉。10月28日深夜，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司先在微博发布声明；10月29日，三丽鸥日本总部又在官网用中日双语发布同样内容的声明。
声明称，公司收到各方对联名商品的意见，“对于因此给大家带来的担忧，我们深表歉意”，并认定相关内容“包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达”，决定停止本次联名及所有后续项目和宣传活动，今后将加强联名合作的审核机制。这批联名商品于7月开售，内容是穿着剧中角色服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶。
《VIVANT》是日本TBS电视台播出的谍战剧，第二季出现中国情报组织对日本特工施以切指等酷刑的情节。央视此前指责该剧把侵华日军的酷刑手段安到中国人身上，《环球时报》随后发文点名三丽鸥“不应与日本右翼共舞”。三丽鸥只在中文渠道道歉后，又被网民追问为何不在海外同步，日本总部才补发声明。TBS社长龙宝正峰10月28日在记者会上回应称，该剧是完全虚构的娱乐作品，“绝无贬低特定国家、伤害国民感情的意图”。
一部虚构剧集，从官媒定性到网络声讨层层加码，最终由一家与剧集制作无关的周边授权商出面道歉。三丽鸥今年上半年来自中国的收入达7.81亿元人民币，在庞大市场的商业压力面前，海外企业的选择空间越来越小，这类事件也不断提醒外国企业：涉华合作的尺度，往往由官方舆论来划定。