茶姬控股有限公司（霸王茶姬）在美股上市不到一年，市值已从最高时的75亿美元骤降至23.37亿美元，蒸发近70%。根据最新财报，霸王茶姬的营收及利润已经连续三季度下滑，单店GMV（单个门店在一定周期内的商品交易总额）更是经历了七个季度的下滑。
自2025年4月上市以来，霸王茶姬的表现令人失望。中华区的单店月均GMV由2023年第四季度的57.4万元下降至2025年第三季度的37.85万元，跌幅超过三分之一。这使得一些加盟商的回本周期从最初的9至12个月延长至约18个月，经营压力显著增加。
分析指出，单店效益下滑的主要原因之一是品牌未参与外卖平台的价格战。自2025年以来，外卖平台的补贴竞争愈演愈烈，而霸王茶姬坚守高价策略，导致销量下滑。面对竞争对手低价吸引消费者的策略，霸王茶姬的价格敏感型客户流失严重。
与此同时，市场竞争日趋激烈，瑞幸、古茗和喜茶等品牌纷纷推出与霸王茶姬相似的热门饮品，抢占市场份额。随着越来越多的对手以低价复刻其核心产品，霸王茶姬在新产品的创新和推出上显得乏力，进一步加剧了单店效益的下滑。
此外，随着大陆经济的不景气，新茶饮行业整体增速显著放缓，预计年均增长率将从2019年至2024年的21.7%降至2025年至2028年的11.8%。根据最新数据显示，截至2026年1月12日，全国奶茶店在一年内减少了3.5万家，行业环境愈加严峻。
霸王茶姬成立于2017年6月，总部位于成都市锦江区，作为一个精品现制茶饮品牌，主要以原叶鲜奶茶为核心产品，涵盖纯茶、现萃茶系列及鲜果茶等多样化选择。然而，在激烈的市场竞争和经济压力下，霸王茶姬正面临着严峻的挑战。