贵州茅台集团近日再度经历高层变动，10月25日，贵州省能源局局长陈华接任成为茅台集团的第五位“一把手”。这一变动令业内人士对未来的市场走向充满期待与疑虑。仅在两天后，飞天茅台的市场价格便跌至近几年最低，现价为1,620元人民币每瓶。
作为中国的国酒，茅台集团自2018年以来频繁更换董事长，几位前任均因贪腐问题而落马。现阶段，中国白酒行业正处于深度调整期，消费疲软与“禁酒令”等因素使得茅台的市场价格承压。新任董事长陈华的主要任务是如何稳定价格，避免经销商信心下滑。
一位不愿透露姓名的大陆经销商表示，新董事长的策略已经初见端倪，似乎将重心放在提升业绩上。“我曾以为新任会采取稳价措施，然而现在看来我可能考虑得过于乐观。”他指出，如果集团为了业绩而增加出货量，价格可能会进一步下跌。他认为，茅台、五粮液等酒厂作为国企，并不需要过于迎合市场需求来维持价格，更多是为追求利润而放量，但这种策略难以两全。
“飞天茅台”的价格自2025年中秋以来持续下滑，从1,790元每瓶降至现今的1,620元，原箱装的价格也降至9,718元。这一价格波动让经销商们感到忧虑，市场的底线似乎尚未显现。另一位经销商提到，某电商平台的飞天茅台原箱装价格已降至9,178元，每箱六瓶，换算后相当于每瓶1,620元。“现在没人敢预测价格的底线，是否会降到1,499元或1,399元，大家都在摸索中前行，心中充满不安。”
面对即将到来的“双十一”和中国新年，一级经销商姜军表示，许多经销商对茅台价格的持续下跌感到恐慌，担心市场会有一批人选择退出。“如果价格一直走低，继续坚守就没有意义，长期亏损只会导致放弃。”在库存压力、价格下探与激烈竞争的背景下，姜军提醒消费者在购买时需格外谨慎。