在今年3月于成都举办的糖酒会上，众多酒企纷纷推出了新型“光瓶酒”，这类酒品以简约的瓶身和亲民的价格吸引消费者。光瓶酒，亦称白瓶酒或裸瓶酒，摒弃了奢华的外包装，强调酒本身的品质。行业专家指出，随着一线名酒渠道渐趋下沉，区域酒厂面临着前所未有的竞争压力。
众多知名酒企如泸州老窖和安徽古井贡等纷纷加入光瓶酒的行列。据报道，泸州老窖推出的光瓶酒“泸州老窖二曲（2025版）”的售价约为65元人民币，而古井贡则推出了不同价位的产品，包括80元的“古井贡酒·第八代”和45元的“古井贡酒·老瓷贡”。江苏洋河股份也参与其中，推出了59元与99元的高性价比光瓶酒。
根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，2024年上半年的白酒市场中，价格区间在100元到300元及100元以下的产品，正是光瓶酒的主要覆盖范围。这一趋势显示出市场对亲民价格的强烈需求。
一位四川区域酒企的负责人表示，该公司推出的光瓶酒定价在98元，虽然在行业中算是较高，但仍然受到大企业的强烈影响。这家酒企以原酒为主，产品线涵盖了从100元到1500元的多个价位。
此外，糖酒会上普遍出现的一个趋势是酒企批发价格的整体下调。对于一些中小酒企来说，只有通过大幅度的优惠才能在竞争激烈的市场中生存。该四川酒企的负责人指出，他们会为经销商提供更多的利润，以应对当前的库存压力。由于酒品通常需要三年的时间才能上市销售，资金流动性成为了中小企业面临的一大挑战。
酒业评论人肖春竹对此进行了深入分析。他指出，随着高端白酒消费者的消费习惯逐渐向低价位转变，许多消费者开始选择价格更为亲民的酒品。比如，曾经偏爱53度飞天茅台的消费者现在可能会选择茅台1935，而五粮液和国窖1573的消费群体也倾向于选择400元的汾酒“汾20”或50元的玻汾酒。这种变化无疑加大了区域酒厂的生存压力，尤其是头部名酒企业在百元以下的市场上展开激烈竞争，更是进一步压缩了小型酒厂的生存空间。
在社交媒体上，许多网友对此现象发表了看法。一位网友在腾讯网留言表示：“这才是喝酒，不是喝包装，酒盒子搞得花里胡哨，实在是浪费资源。”另一位名为“石泉翁”的用户则表示：“我感觉现在酒的装潢比酒本身还值钱，朋友们专门收藏各种酒瓶。”
不过，也有网友认为，白酒滞销的根本原因在于经济下行，导致消费者的购买力下降。“杨y”表示：“没有钱了，再好的酒也没人喝。”而另一位用户r9gxc9j也认为，消费降级与年轻人对白酒的忽视将使酒企在明年面临更大的困难。
在这个充满挑战的市场环境中，光瓶酒的兴起意味着白酒行业正在经历一场深刻的变革，既是对传统消费观念的冲击，也是对未来市场走向的重新审视。