在中国经济面临快速下行的严峻形势下，居民消费逐渐降级，导致了酒类市场的需求大幅萎缩。作为行业龙头的贵州茅台，正经历着前所未有的业绩滑坡。过去四年间，飞天茅台的价格几乎腰斩，一些经销商甚至透露，今年的亏损已高达数十万元人民币。
来自浙江杭州的茅台经销商吴先生在行业中打拼了20年，他表示自己库存的三四百万元货物，自中国新年以来至少已经亏损30万元。回想起2021年底，飞天茅台的单瓶价格曾高达3250元，如今的市场情况令他感到无奈。
根据第三方平台“今日酒价”的数据，10月28日，25年飞天茅台的散瓶批发参考价较前一日下跌25元，报1690元/瓶；而原箱价格也下降了20元，报1715元/瓶。这一价格走势标志着飞天茅台的批发价首次跌破1700元，创造了历史新低。到了10月31日，飞天茅台的价格继续走低，散瓶报价降至1640元/瓶，原箱报价降至1675元/瓶。
与2021年的巅峰价格相比，飞天茅台的价格已经缩水了近50%。在2021年9月，飞天原箱的价格曾达到3860元/瓶，而一位酒商在2021年8月时透露，散装的茅台价格为2850元（不含税）。
这一价格暴跌引发了网络的广泛讨论，标签为“飞天茅台4年跌幅近50%”的话题引发了热议。房产博主“财小夜”指出，茅台酒的最高价出现在2021年底，与房地产市场的走势相似，随后都开始了下滑趋势。头条文章作者“大队长Plus”也表示，茅台的行情与楼市紧密关联，自2021年达到高峰后便持续下滑，当前并没有止跌回稳的迹象。
独立财经评论员郭施亮在社交媒体上发文指出，茅台酒的批发价格持续下滑，散瓶与原箱报价已跌破1800元，部分批发价甚至低于1700元，距离1499元的官方指导价仅有200元的空间。这使得经销商和回收商的套利机会变得微乎其微。如果茅台酒的价格继续下跌并接近1499元的官方指导价，可能会导致经销商与回收商大规模亏损。而目前，茅台酒何时止跌尚无明晰信号。