根据最新的市场研究报告，苹果在2024年第四季度的iPhone销量在中国大幅下降，主要原因包括经济疲软和来自本土品牌的强劲竞争。作为全球第二大经济体，中国的智能手机市场在去年最后一个季度同比下降了3.2%，而iPhone的销量下降幅度超过了18%。与此同时，华为和小米等本土品牌则在市场上获得了更多的份额。
Counterpoint市场研究副总监Ethan Qi表示：“在2024年前三个季度，中国的智能手机市场出现了复苏，每个季度都在增长。然而，进入第四季度后，消费者的消费态度变得更加谨慎，市场增长开始放缓。”对于苹果公司而言，其在中国的经历可谓起伏不定。2010年至2015年间，iPhone被视为一种可负担的奢侈品，得益于经济繁荣和缺乏本土品牌的竞争，销售额迅速攀升。
根据Statista的数据，iPhone在中国的市场份额从2010年的不足5%猛增至2015年的约25%，使得该地区成为苹果智能手机的第二大市场。然而，2020年苹果在中国的市场份额降至15%，虽然此后稍有回升，但最近一个季度的销量再次出现下滑，与整体市场趋势一致。
苹果在中国的销售疲软与当地经济放缓息息相关，尤其是多个资产泡沫的破裂导致经济减速，使得消费者的购买力受到影响，难以承担奢侈品的消费。过去一年，许多奢侈品牌在中国市场的销售额也出现了下滑，包括瑞士的历峰集团旗下的多个品牌。
为了适应消费者行为的变化，苹果采取了前所未有的举措，推出面向新兴市场的入门级手机。例如，iPhone 13 Pro Max的售价在1,099至1,599美元之间，而iPhone SE的售价仅为429美元。然而，这些低端手机在与中国本土品牌的竞争中并未取得显著成效。
小米在2024年第四季度成功跃升至市场第二名，得益于其在去年10月推出并受到欢迎的Mi 15系列产品。与此同时，曼哈顿大学经济与金融副教授乔治奥斯·科伊米西斯分析指出，苹果的高定价不再符合许多中国消费者的支付能力。
他补充道：“本土品牌如Vivo和小米提供了更具性价比的产品，苹果的高端定价在其他市场表现良好，但在中国消费者更敏感于价格，且有许多高质量的替代品。”此外，中共政府禁止在公共办公场所使用iPhone的政策也可能对消费者行为产生影响。
科伊米西斯认为，苹果需要更加注重本地化。他指出，华为等本土品牌在产品功能方面增加了许多针对中国市场的设计，而苹果在这方面的响应速度较慢。而且，随着市场竞争的加剧，一些中国公司推出了折叠手机等创新设计，使得苹果在市场中的竞争力进一步下降。